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Les économistes keynésiens pensent que l’économie macroéconomique est plus qu’un simple agrégat de marchés. De plus, ces marchés individuels de matières premières et de ressources ne sont pas capables d’atteindre un équilibre automatique et il est fort possible qu’un tel déséquilibre dure très longtemps. Comme le plein emploi n’est pas garanti automatiquement, l’économie keynésienne préconise l’utilisation de politiques gouvernementales bénéfiques afin de donner un coup de pouce à l’économie.

Marchés des produits de base

Les keynésiens commencent par un graphique montrant une ligne de 45 degrés commençant à l’intersection des deux axes. Cette ligne représente tous les points où la dépense agrégée est égale à la production agrégée. En d’autres termes, l’économie est en équilibre de plein emploi. Ils tracent ensuite une ligne de dépenses agrégées réelles, un montant agrégé de toutes les dépenses du secteur macroéconomique (consommation des ménages, investissement, dépenses publiques, etc.) et saisissent la demande effective. Lorsque l’économie est en dessous ou au-dessus de l’intersection de ces deux lignes, il y a un déséquilibre ou un déséquilibre évident.

Si la production globale est supérieure aux dépenses globales, il y a offre excédentaire. Les stocks augmentent et les entreprises réduisent leur production pour les arrêter. D’autre part, lorsque la demande est supérieure à l’offre (les dépenses globales l’emportent sur la production globale), les stocks accumulés des entreprises diminuent et il existe une incitation à augmenter la production. Grâce à ce mécanisme d’inventaire, les marchés des matières premières trouvent leur équilibre.

Marchés de l’emploi

Lorsqu’il y a un écart de récession, c’est-à-dire lorsque la production globale réelle d’une économie est inférieure à la production globale qui aurait dû sortir du plein emploi et qu’il y a un chômage endémique dans l’économie. D’autre part, dans le cas d’un écart inflationniste, la production agrégée réelle dépasse la production agrégée qui aurait dû sortir du plein emploi. Les deux situations ne peuvent pas être résolues automatiquement, contrairement aux fondamentaux économiques classiques.

La solution à tous les problèmes économiques réside dans la manipulation de certains indicateurs clés, disent les économistes keynésiens. Ces indicateurs comprennent les taux d’intérêt (hausse des taux d’intérêt, baisse des dépenses globales), la confiance ou les attentes (perspectives économiques pessimistes, baisse des dépenses globales) et les politiques gouvernementales et le déficit fédéral (hausse des impôts ou baisse des dépenses gouvernementales, baisse des dépenses globales). Le gouvernement peut manipuler ces variables (et même beaucoup d’autres) grâce aux deux outils d’intervention sur le marché dont il dispose, à savoir la politique budgétaire et la politique monétaire.

Avec le temps, une entreprise entre dans différentes phases de sa vie. Avec le temps, d’autres facteurs jouent également un rôle important dans le cycle de vie d’une entreprise. L’une des principales préoccupations des entreprises est de rester sur le marché, de créer des occasions d’affaires et de survivre aux menaces des concurrents. Pour capter le marché, une entreprise doit suivre des cours rigoureux et des politiques qui l’aident à gagner en popularité. Avec l’introduction d’une entreprise sur le marché, il devient essentiel de mettre en œuvre une planification adéquate pour sa croissance et son développement.

Le cycle économique

Chaque entreprise a son propre ensemble de lignes directrices et de processus conçus pour son fonctionnement efficace. Cependant, en général, toute entreprise est affectée par divers facteurs tels que la demande et l’offre, la confiance des consommateurs, la disponibilité du capital, etc. Ces facteurs affectent l’entreprise de telle sorte qu’elle subit une hausse et une baisse périodiques. Il y a fondamentalement quatre phases différentes dans le cycle de vie de n’importe quelle entreprise, qui sont :

  • 1. Croissance
  • 2. Pic
  • 3. Récession
  • 4. Auge

Croissance

» Il s’agit de la phase initiale qu’une entreprise vit sur le marché. De nombreuses politiques doivent être élaborées au cours de cette phase. On l’appelle aussi la phase d’expansion, car l’entreprise tente d’établir son créneau sur le marché. C’est le moment où les propriétaires d’entreprise commencent à établir leur identité de marque et à fidéliser leur clientèle grâce à des pratiques de marketing intelligentes.

» Cette étape est marquée par une hausse de la demande des consommateurs et par la nécessité d’augmenter les intrants en termes de production, de fabrication et d’opérations générales pour suivre l’augmentation des ventes et la croissance continue. La phase de croissance, marquée par une augmentation des ventes, montre une augmentation des marges bénéficiaires et établit fermement la marque de l’entreprise sur le marché.

» L’entreprise doit travailler sur sa force et être à l’affût de la menace potentielle des concurrents. L’objectif de cette étape est de maintenir le groupe de clients de base et d’établir la confiance et la bonne volonté parmi les clients.

Quelques caractéristiques communes de cette phase incluent :

– Demande croissante

– Augmentation du revenu

– Haute compétition

– Publicité élevée

– Nouvelles politiques

– Fidélisation de la clientèle

Pic

» Une fois que la phase d’introduction de l’entreprise est terminée, elle entre dans sa deuxième phase cruciale, la phase de  » pointe « . A ce stade, une entreprise atteint son point de maturité et est bien établie sur le marché. Les ventes atteignent leur apogée et peu d’efforts sont nécessaires pour augmenter le chiffre d’affaires. L’identité et l’image de marque de l’entreprise sont bien établies à ce stade. La clientèle, les investisseurs et d’autres réseaux d’affaires importants sont bien implantés à ce stade.

» Toutefois, un marketing intensif est indispensable pour renforcer la position globale sur le marché, ou du moins pour maintenir la position actuelle sur le marché. C’est la phase au cours de laquelle l’entreprise souhaite se lancer dans d’autres projets et s’adonner à l’innovation en matière de produits. Il s’agit de l’étape des affaires où les marges bénéficiaires sont relativement stables.

Parmi les principales caractéristiques de cette phase, mentionnons :

– Demande élevée

– Approvisionnement élevé

– Revenu élevé

– Part de marché élevée

– Moins de publicité

– Une image de marque forte

Récession

» Après avoir profité de la maturité pendant un certain temps, il y a une phase où les ventes sur le marché d’une entreprise diminuent. Il peut y avoir beaucoup de facteurs responsables de la dégradation de l’entreprise. Il peut s’agir de politiques gouvernementales, de nouveaux concurrents puissants, de problèmes de main-d’œuvre ou de toute autre condition défavorable qui peut entraîner un changement drastique dans la stabilité économique de l’entreprise.

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